A sustentabilidade está se tornando um fator decisivo nas decisões de compra dos consumidores, o que torna o marketing verde fundamental para as empresas. Dados de 2020 da McKinsey & Company (conceituada no segmento de consultoria empresarial dos Estados Unidos) apontam que 63% dos consumidores entrevistados consideram a promoção da sustentabilidade de uma marca como um importante fator de compra.

Marketing verde é um conjunto de estratégias empresariais pensadas para valorizar os benefícios ambientais e sustentáveis de seus produtos. Ou seja, ao colocá-los no mercado, a divulgação pontua como eles provocam o mínimo de efeitos negativos no meio ambiente. Isso envolve, por exemplo, a ausência de materiais tóxicos, a utilização de itens reciclados ou renováveis, a redução de embalagens, entre outras iniciativas.

As práticas sustentáveis podem estar presentes desde a extração da matéria prima até sua distribuição para os consumidores. O marketing verde pode explorar tudo isso, mostrando que a empresa está comprometida com a sustentabilidade e a responsabilidade social em todo o processo produtivo. 

Mas não se engane: o conceito depende de uma real atuação da empresa. Ou seja, seu negócio deve ser, de fato, eco-friendly. Em outras palavras, seu negócio deve atuar com responsabilidade social, econômica, cultural e ambiental.

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